Det fine med TikToks hemmelige, overraskende og uhyggelig nøyaktige anbefalingsalgoritmer

Appens For You-side inneholder jevnlig nye eller ukjente skapere sammen med de med millioner av fans.

Sierra og Lenny

av

• Abby Ohlheiser arkivside

24. februar 2021

• Hvorfor det er viktig:

  Det har snudd manuset om hvem som blir berømt på nett.

• Nøkkelspillere:

  TikTok

  
  
  

• Tilgjengelighet:

  Nå

Deven Karpelman ville aldri blitt med i TikTok hvis det ikke hadde vært for pandemien. Og hun forventet aldri å bli berømt på det. Men appen har en måte å belønne godt innhold med visninger, og slippe nye skapere foran et bredt spekter av fans. Det var slik Karpelman, en 57-åring som jobber i spesialundervisning og begynte å lage videoer for å avverge kjedsomhet ved låsing, endte opp med 327 000 følgere, hvorav mange er en brøkdel av hennes alder.

I en av hennes banebrytende videoer fra juli, Karpelman – kjent som @tequilaanddonuts – gjenskaper sminkeutseendet hun pleide å bruke på slutten av 70-tallet. Det bølgete, hvite håret hennes, som vanligvis faller rundt ansiktet hennes i en bestemorlignende glorie, er festet og klippet inn i noe som en faux-hauk. Hun har dekket ansiktet med hvitt pudder, malt øyelokkene svarte og tegnet en tynn linje med mørk leppestift. Videoklippet, og når Karpelman kommer tilbake, viser hun frem det fancy utgående ansiktet sitt. Den svarte øyenskyggen har strukket seg hele veien over ansiktet hennes og begge øynene, som om noen hadde gjort et sint sveip med en pensel.

Denne historien var en del av mars 2021-utgaven vår

• Se resten av saken
• Abonnere

I timene etter at hun delte dette sminkeeksperimentet, ble det vist til hundretusenvis av mennesker på For You-sidene deres, livsnerven til TikTok. Det var ikke åpenbart for henne hvorfor akkurat dette innlegget plutselig var så synlig, bortsett fra at TikToks anbefalingsalgoritmer hadde gjort det slik.

Gjør det stort

Siden TikTok ble lansert i Kina i 2016, har det blitt en av de mest engasjerende og raskest voksende sosiale medieplattformer i verden. Det har vært lastet ned mer enn 2,6 milliarder ganger globalt og har 100 millioner brukere i USA. Og den unike måten den finner og serverer innhold er en stor del av appellen.

For You-siden er det de fleste TikTok-skapere tror gjør appen forskjellig fra andre sosiale medieplattformer, fordi hvem som helst kan bli kjent der. Godt innhold belønnes raskere, superladet av algoritmene som viser brukerne en endeløs strøm av videoer skreddersydd etter deres smak. Mens andre sosiale medieplattformer favoriserer viralt innhold med masseappell, har TikToks algoritmer vist seg spesielt dyktige til å koble skapere inn i nisjesamfunn som deler interesser, hobbyer eller en bestemt identitet.

En videos sjanser for å havne på For deg-siden din avgjøres blant annet av bildetekstene, lydene og hashtaggene på den. Og som med alle andre sosiale medieplattformer, er det TikTok velger å vise deg basert på hvordan du bruker appen – hvilke videoer du har likt, hvilket innhold du lager. Forskjellen er at TikTok er bedre på det.

For Karpelman har TikTok latt henne komme i kontakt med fremmede i en vanskelig og ensom tid, men berømmelsen den har gitt henne har ført til sine egne bekymringer.

Allerede populære skapere har lettere for å få oppmerksomhet, men TikTok tar ikke direkte hensyn til en skapers følger eller viral historie når de finner ut hvilket innhold som skal sees hvor. Derfor blander For You-sidene virale hits med nye videoer fra ukjente skapere, noen av dem har bare noen få visninger.

Over tid blir TikToks algoritmer bedre til å gjette hva brukere er interessert i, ikke bare koble dem til videoer i deres egne interesseområder, men bringe dem inn i nye områder som har en viss overlapping. (En viral video la ut TikToks fellesskap som et skattekart: for å komme til den sunne verdenen til Frog TikTok, måtte du forlate Straight TikTok, finne veien til Stoner Witch eller Cottagecore , gå gjennom trans og ikke-binær, og gå gjennom portalen for å nå det lovede landet.)

Karpelman begynte å lage sminkevideoer etter at tenåringer på TikTok prøvde å korrigere henne om en estetikk som hun levde på sitt høyeste. [De] prøvde å lære meg å være hardcore og, du vet, være alternativ. Og jeg tenkte: 'Å, kjære barn, du har ikke funnet opp synden,' fortalte hun meg da vi snakket på Zoom i desember.

Nå vises videoene hennes mye i samfunn viet til LHBTQ+ og psykiske helseproblemer og har nylig fått et publikum av kvinner rundt høyskolealder, sier hun. Følgere sier at hun har bestemorenergi, en distinksjon hun vekselvis har lent seg inn i og unnviket.

Fartsdumper

Fjoråret var interessant for TikTok: akkurat da dets kulturelle relevans eksploderte, sto det også overfor utfordringer. India forbød appen, og Trump-administrasjonen truet med å gjøre det samme med mindre TikToks kinesiske morselskap kuttet alle bånd. ( Trusselen ble ikke utført. )

TikTok har måttet gi ut mer informasjon om hvordan algoritmene fungerer, delvis som svar på sikkerhetsbekymringer om eierskapet, og konkurrenter som Instagram, Snapchat og Triller har fremskyndet forsøkene på å kopiere hva det er som gjør deres rivals anbefalinger så gode.

Samtidig har plattformen blitt tvunget til å regne med sin økende rolle i å forsterke feilinformasjon, og mange Black-skapere har sagt at rasisme og trakassering er urovekkende utbredt på den.

For Karpelman har TikTok latt henne komme i kontakt med fremmede i en vanskelig og ensom tid, men berømmelsen den har gitt henne har ført til sine egne bekymringer. Fansen har tatt kontakt for å be henne om hjelp med alvorlige psykiske helseproblemer og mellommenneskelige konflikter. Noen ganger vil de ha mer av henne enn hun føler hun kan gi.

Relatert historie

TikTok gjorde ham berømt. Nå forestiller han seg en verden uten Internett-skapere har aldri vært i stand til å stole på plattformene de er avhengige av.

Erfaringen hennes med å jobbe med studenter kommer godt med: hun setter grenser og hjelper unge fans å lære å forsvare seg selv. La oss google litt, sier hun. La oss se på administratoren til [videregående skole]. Å, det ser ut som det er en distriktsdekkende psykolog. Jeg hjelper deg med å sette sammen en e-post. Send det til meg, jeg skal korrekturlese det og sende det tilbake til deg, og så sender du det til disse menneskene. Gi det et forsøk.

Men Karpelman har funnet en annen måte å få kontakt med sitt unge publikum på: ved å snakke om det de har til felles. I en video demonstrerer hun hvordan hun later til å være i telefonen for å unngå en spesielt aggressiv selger i et kjøpesenter. Det var mange barn som kommenterte der inne som sa: 'Jeg hadde ingen anelse om at voksne hadde slike sosiale angster,' og den slags tok meg i hodet, sier hun. Barn har bare ingen anelse om at eldre mennesker er mennesker.

2021

10 banebrytende teknologier