211service.com
Snap blir offentlig – tilbyr ideer, ikke fortjeneste
Snap, morselskapet til sosiale meldingsselskapet Snapchat, har arkivert papirarbeidet som kreves for børsnoteringen.
Selskapet, som er medstiftet av Evan Spiegel, som var en av våre 35 innovatører under 35 i fjor, antas å søke å skaffe 3 milliarder dollar på en verdivurdering på opptil 25 milliarder dollar. Det forventes å bli offentlig i mars. Hvis alt går etter planen, vil det være den største teknologibørsnoteringen siden Alibaba i september 2014.
Selskapets flaggskipprodukt, Snapchat, er basert på nuet: fang et øyeblikk, del det og se det forsvinne. Det ble opprinnelig designet som et en-til-en kommunikasjonsverktøy for å sende bilder og senere lagt til video. Deretter tillot appen folk å dele historier med større grupper, og gjorde det også mulig for merkevarer å legge ut forsvinnende artikler for folk å se. Mye av dette innholdet kan pyntes med det Snap kaller linser – foto- og videofiltre, hvorav de fleste er sakkarine eller dumme.
Så langt har den lekne, flyktige tilnærmingen fungert: appen har over 158 millioner aktive brukere.
Men Snaps børsnoteringspapirer avslører at til tross for at de genererte 404,5 millioner dollar i inntekter i 2016, gikk det totalt med et tap på 514,6 millioner dollar. Selv om det har begynt å generere inntekter ved å plassere annonser i historier og be merkevarer om å sponse linser, har det også brukt store penger. Det mest bemerkelsesverdige er kanskje det faktum at den ikke driver sin egen gård med servere, i stedet kjører driften på Googles Cloud Platform-tjeneste. Og en avtale som ble inngått i forrige måned forplikter det til utgifter 400 millioner dollar per år for privilegiet i løpet av de neste fem årene.
Umiddelbar fortjeneste ser derfor ikke ut til å være det Snap tilbyr investorer. I stedet foreslår det en del av noe mye mindre håndgripelig: visjon. Snap ser ikke på seg selv som et sosialt medieselskap eller en meldingstjeneste. Du vil heller tenke på det som et kameraselskap med det overordnede målet om, som det står, å finne opp kameraet på nytt for å hjelpe folk til å uttrykke seg, leve i øyeblikket, lære om verden og ha det gøy sammen.
Men det presser også nye teknologier og ideer hardt. Mens forsvinnende meldinger er dets brød og smør, finner den opp nye måter å skaffe og levere det flyktige innholdet. Så det selger sine egne smarte briller for å ta førstepersonsvideo, bygger utvidet virkelighet inn i appen sin og utvikler rare og fantastiske nye måter å gjør opplevelsen klissete (les: selg flere annonser).
Snap er helt klart full av ideer, om ikke fortjeneste. Det eneste spørsmålet er: er folk i markedet for visjon, eller er de bekymret for at suksessene det avler kan være like forbigående som innholdet de er sentrert rundt? Det ser ut til at vi får vite det senere i år.
(Les mer: Hvorfor Snaps briller skal (endelig) gjøre livet kult , 35 innovatører under 35: Evan Spiegel )