211service.com
Monica Rustgi, MBA '13
Super Bowl-øyeblikk, brakt til deg med øl 24. oktober 2019
Monica Rustgi, MBA '13 NYC Cinema Studios
Hva har Budweiser og Jennifer Lopez til felles? Begge har dratt nytte av kreativiteten til Monica Rustgi, MBA ’13.
Rustgi er Budweisers visepresident for markedsføring, og fastsetter selskapets merkevareposisjonering og kommunikasjonsstrategi. Teamet hennes er også ansvarlig for Budweisers salgsresultater, og bringer nasjonale kampanjer til live på regionalt nivå og butikknivå.
Men Rustgi startet som musiker, og signerte en avtale med den Grammy-vinnende produsenten Cory Rooney mens hun gikk på college ved New York University. Hun spilte inn et album under navnet Monica Rush, med tittelen Det enkle livet —en blanding av elektrofunk og pop — og skrev sanger for artister som Pitbull og J-Lo.
Jeg drømte om å bli et kjent navn, ikke fordi jeg ville ha berømmelse, men fordi jeg ville at musikken min skulle nå ut til folk, sier hun. Til tross for noen tidlige suksesser, følte hun at musikkarrieren hennes ikke var på vei i den retningen hun ønsket – og skjønte hvor mye hun likte forretningssiden av sine kunstneriske sysler. Det var en oppstart. Jeg solgte meg selv som et merke, sier hun, men jeg var ferdig med det å være merket. Hun bestemte seg for at handelshøyskolen kunne hjelpe henne med å gå over til reklame og markedsføring. Hun valgte MIT fordi hun så i studentene mennesker som ønsket å forandre verden, sier hun. De ble ikke drevet av penger, men av formål, og for meg var det det.
Med sin Sloan-grad gikk Rustgi gjennom flere roller som merkevaresjef og merkevaredirektør hos Anheuser-Busch InBev, hvor hun tok VP-stillingen i september 2018. Samme måned havnet hun på Ad Age sin 40 Under 40-liste.
Rustgi sier å flytte inn i ølverdenen har skapt muligheter hun ikke hadde som låtskriver og utøver. Budweiser er en del av amerikansk kultur, sier hun. Jeg har nå ressursene og megafonen gjennom merkevaren til å nå ut til og påvirke folk slik jeg alltid har ønsket det.
I markedsføring som i musikk, sier hun, er autentisitet viktig: Mange merker og kanskje til og med mennesker i verden er ikke klare over hvem de er. Folk kan fornemme det. Så hun fokuserer på historier som viser Budweisers bedriftsverdier. Hun ledet teamet som leverte 2018s Stand by You Super Bowl-kampanje om selskapets praksis med å donere vann i kjølvannet av naturkatastrofer. Årets spot, Wind Never Felt Better, fremhevet Budweisers bruk av fornybar energi.
Rustgi har også som mål å skape nye øyeblikk i Super Bowl-skala rundt temaer som er meningsfulle for forbrukere – for eksempel lansering av en kampanje som feirer fans av National Women's Soccer League (We Won't Stop Watching) og et farsdagspunkt om viktigheten av stefedre. For å være en god kreativ trenger du en veldig sterk følelse av empati, sier hun.