Løser det sosiale dilemmaet

Sloan-professor Sinan Aral prøver å finne ut hvordan man kan forhindre at sosiale medier ødelegger verden vår.
  • Peter Dizikes arkivside
18. desember 2020 Hype maskin bokomslag

Penguin Random House





Når var siste gang du sjekket Twitter, Facebook eller Instagram? I går kveld? Før frokost? Fem minutter siden?

Hvis du har en vane med sosiale medier, er du selvfølgelig ikke alene: rundt 3,5 milliarder mennesker er aktive deltakere. Globalt, i løpet av en vanlig dag, legger folk ut 500 millioner tweets, deler over 10 milliarder deler av Facebook-innhold og ser over en milliard timer med YouTube-video. Siden hjernen vår er koblet til å behandle sosial informasjon, er det neppe overraskende at denne teknologien har vokst seg så populær så raskt. Men som de fleste også er klar over, har det en mørk side.

Sosiale medier forstyrrer valgene våre, økonomien vår og helsen vår, sier Sloan-professor Sinan Aral. I Hype-maskinen (Penguin Random House, 2020, $28), Aral beskriver hvorfor sosiale medier-plattformer har blitt så vellykkede, men likevel så problematiske.



Denne maskinen finnes i alle fasetter av livene våre, sier Aral. Hva skal vi gjøre? Hvordan oppnår vi løftet om denne maskinen og unngår faren? Vi står ved et veiskille.

Aral, som har studert sosiale nettverk i 20 år, var en del av teamet bak en studie fra 2018 som viste at det var 70 % større sannsynlighet for at falske nyheter delt på Twitter ble retweetet enn sanne. Hvorfor? Mest sannsynlig fordi falske nyheter har større nyhetsverdi og fremkaller sterkere reaksjoner – spesielt avsky og overraskelse.

Nylige bøker fra MIT Community


  • Gjør det klart: Snakk og skriv for å overtale og informere

    Av avdøde Patrick Henry Winston '65, SM '67, PhD '70, tidligere direktør for MIT AI Lab og senere Ford Professor of Artificial Intelligence and Computer Science, med et forord av Gill Pratt '83, SM '87, PhD '90



    MIT Press, 2020, $34,95

  • Geospatial intelligens: Opprinnelse og evolusjon

    Av Robert M. Clark ’59

    Georgetown University Press, 2020, $149,95

  • Vitenskapelige reiser: En fysiker utforsker vitenskapens kultur, historie og personligheter

    Av H. Frederick Dylla ’70, SM ’71, PhD ’75

    Springer, 2020, $27,99

  • Karriereverktøysettet: Viktige ferdigheter for suksess som ingen lærte deg

    Av Mark A. Herschberg ’95, MEng ’97, ’05, et grunnleggende medlem av UPOP



    Condo Media, 2021, $28,95

  • Lokalt estimat fra bunnen av

    Av Sivan Toledo, PhD '95

    Society for Industrial and Applied Mathematics, 2020, $67

  • Med tittelen: How Male Privilege Hurts Women

    Av Kate Manne, PhD '11

    Crown, 2020, $27

  • Apollo-minner s

    Av W. David Carrier ’65, SM ’66, ScD ’69; forord av Apollo 17-astronaut Harrison H. Schmitt

    CG Publishing/Apogee Books, 2020, $26,95

Og slike svar er nettopp det som gir publikum og inntekter. Forretningsmodellene som driver det industrielle komplekset for sosiale medier har mye å gjøre med resultatene vi ser, sier Aral. Det er en oppmerksomhetsøkonomi, og bedrifter vil ha deg engasjert. Hvordan får de engasjement? Vel, de gir deg små dopamin-treff, og … får deg til å bli irritert.

De politiske implikasjonene er nøkterne. Under den amerikanske presidentkampanjen i 2016 spredte Russland falsk informasjon til minst 126 millioner mennesker på Facebook og ytterligere 20 millioner på Instagram. Jeg tror vi må være mye mer på vakt enn vi er, sier Aral.

For det formål favoriserer han automatisert og brukergenerert merking av falske nyheter, og tiltak for å minimere annonseinntektene som innholdsskapere kan samle inn fra feilinformasjon. Han mener føderale personverntiltak er potensielt nyttige og krever dataportabilitet og interoperabilitet, slik at forbrukere fritt kan bytte fra ett nettverk til et annet. Han støtter ikke å bryte opp Facebook, men antyder i stedet at sosialmedieøkonomien trenger strukturelle reformer.

Men uten endring, legger han til, risikerer Facebook og de andre borgerlig tilbakeslag. Hvis du gjør meg sint og irritert, kan jeg klikke mer på kort sikt, men jeg kan også bli veldig sliten og irritert over hvordan dette gjør livet mitt surt, og jeg kan slå deg helt av, sier han. Men dårlige resultater er ikke uunngåelige – for selskapene eller for samfunnet.

Teknologi er hva vi gjør den til, sier han, og vi fraskriver oss vårt ansvar for å styre teknologien mot det gode og bort fra det dårlige. Det er veien jeg prøver å belyse i denne boken.

Send boknyheter til
[email protected] eller
MIT News, 1 Main Street, 13. etasje
Cambridge, MA 02142

gjemme seg