211service.com
Hvordan Gangnam Style-videoen ble en global pandemi
Spredning av sykdom har alltid fulgt et tydelig mønster. Utbruddet begynner på et bestemt sted og tidspunkt og sprer seg deretter i et bølgelignende mønster bort fra kilden.
Hastigheten til denne bølgen styres av reisemetodene. Historiske opptegnelser viser at Svartedauden reiste over Europa med omtrent to kilometer om dagen. Denne spredningen av denne spesielt virulente formen for byllepest som drepte mellom 35 og 200 millioner på 1300-tallet var begrenset av transporten som da var tilgjengelig.
Men noe merkelig skjedde på 1900-tallet, da den bølgeformen for spredning tilsynelatende forsvant. Flyreiser tillot plutselig sykdommer å hoppe fra ett kontinent til et annet i en rasende hastighet. Nettverksteoretikere fant imidlertid ut at de kunne gjenopprette spredningens bølgelignende natur hvis de tar hensyn til reisehastigheten. Ved å normalisere spredningen på denne måten, gjenoppstår et bølgelignende spredningsmønster.
Sosiale fenomener, som sanger, tweets, videoer og så videre, antas å spre seg på lignende måte. Og fordi dette skjer fra person til person gjennom et sosialt nettverk, bør det følge et bølgelignende spredningsmønster.
Men å observere dette mønsteret er vanskelig fordi den geografiske spredningen av informasjon er forvrengt av de sosiale medienettverkene den beveger seg langs. Og det reiser spørsmålet om det virkelig er bølgeaktig eller fundamentalt annerledes.
For å løse denne gåten, vil nettverksforskere veldig gjerne ha et emblematisk eksempel på måten en spesifikk informasjon har spredt seg over hele kloden på en målbar måte.
I dag sier Zsofia Kallus og venner ved Eotvos-universitetet i Budapest, Ungarn, at de har funnet akkurat et slikt eksempel på den måten at Psys Gangnam Style video spredt over hele verden i 2012, og ble til slutt den første som fikk over en milliard visninger på YouTube. Og teamet sier at det er mulig å gjenopprette den unike bølgelignende signaturen til informasjonsspredning, forutsatt at de tar riktig hensyn til de involverte sosiale nettverkene.
Historien bak denne videopandemien er ekstraordinær. Denne musikkvideoen ble produsert i en stil kjent som k-pop av en sørkoreansk musiker kalt Psy, som var relativt ukjent utenfor hjemlandet. Den ble utgitt 15. juli 2012, og ble umiddelbart populær i Sør-Korea.
Men siden Psy var ukjent utenfor landet, var videoens senere suksess vanskelig å forutsi. Innen 21. desember 2012 var videoen imidlertid blitt den mest viste i historien da den nådde en milliard visninger av YouTube over hele verden. I 2012 markerte rekorden «Gangnam Style» fremkomsten av en ny type online meme, som nådde et enestående berømmelsesnivå til tross for det opprinnelige lille lokale publikummet, sier Kallus og co.
Akkurat hvordan dette skjedde er fokus for Kallus og cos arbeid. For å gjøre dette sporet de spredningen av videoen ved å søke i den historiske Twitter-strømmen etter geolokaliserte tweets som nevner Gangnam Style. Plasseringsinformasjon lar oss registrere omtrentlig ankomsttid for en bestemt nyhet til en spesifikk geopolitisk region, sier Kallus og co.
Det avslører måten videoen spredte seg på, først til Filippinene og derfra til resten av verden. Det er sannsynligvis fordi Filippinene er relativt nær Sør-Korea, men har sterkere koblinger til resten av verden gjennom sin diaspora. Den har også sterkere engelskspråklige lenker.
Men ingenting avslører det klassiske bølgelignende mønsteret som epidemiologer forventer når virale hendelser oppstår. Spredningen av videoen når den plottes mot geografisk avstand fra Sør-Korea ser faktisk mer eller mindre tilfeldig ut.
Det er fordi geografisk avstand ikke er nøkkelfaktoren i spredningen av informasjon over sosiale nettverk. Det avhenger i stedet av styrken til koblinger fra ett område til et annet - steder som har mange sosiale bånd vil sannsynligvis motta informasjon raskere enn de som har svake bånd.
Og det er faktisk akkurat det Kallus og co finner. Og det peker på en måte å erstatte den geografiske avstanden med en effektiv avstand som fanger opp hastigheten som informasjon kan spre seg mellom dem. Når Kallus og co gjorde det – erstatte den geografiske avstanden med denne effektive avstanden – dukket det forventede bølgelignende mønsteret opp.
De kan til og med krysssjekke dette mønsteret ved å søke i Google Trender etter uttrykket Gangnam Style for å se når folk først søkte etter det i forskjellige deler av verden. Visst nok, Google Trends-resultatene samsvarer nøyaktig med resultatene fra Twitter.
Det er interessant arbeid som viser hvordan spredningen av moderne memer skjer på samme måte som gamle sykdommer. Så Gangnam Style-videopandemien spredte seg på nøyaktig samme måte som byllepest!
Det er egentlig ikke en overraskelse. Men det bekrefter den usedvanlig dype koblingen mellom den fysiske verden og verden av ren informasjon. Akkurat hvorfor disse tilsynelatende forskjellige tingene - materie og informasjon - deler denne lignende oppførselen, er ikke klart forstått. Men det gir god grunn for videre etterforskning.
Ref: arxiv.org/abs/1707.04460 : Videopandemier: Verdensomspennende viral spredning av Psys Gangnam-stilvideo