Hvordan Facebook lærer om livet ditt uten nett

Hvis du har en Facebook-konto, så vet du avtalen: du får kontakt med venner, familie, kjære og folk fra videregående du aldri snakker med, helt gratis. Til gjengjeld samler Facebook inn informasjon om deg – profilinformasjonen din, artikler eller sider du liker, videoer du ser på og så videre – og bruker den til å selge annonser.

Men det er ikke så enkelt. Som en pågående undersøkelse fra ProPublica har vist, Facebook går utover den stilltiende avtalen at den tilbyr en gratis tjeneste i bytte mot personlig informasjon på nettet. Den har kontrakter med flere datameglere som gir Facebook informasjon om livet ditt uten nett – ting som hvor mye penger du tjener, hvor du liker å spise ute og hvor mange kredittkort du har.

Den bruker disse dataene til å utforme sin annonseringsprofil av deg, og den forteller deg ikke om det.

Facebooks annonseringsoperasjon er en bemerkelsesverdig maskin. Visst, det sosiale nettverket har en ekstraordinær stor brukerbase, men det som virkelig tenner annonsører er at det lar markedsførere snevert definere undergruppen av brukere som vil se en annonse basert på alle slags parametere, inkludert brukernes felles interesser, politiske holdninger, alder og mobile enheter.

Den typen mikromålretting er utrolig verdifull – og hvilken bedre måte å utvide den på enn å kjøpe opp offline datasett som deretter kan matches med Facebooks brukere? Langt bedre enn å bare vite at noen klikket liker på Food Networks side, for eksempel, er å vite hvor mye penger de tjener hvert år, eller om de handler i lav- eller high-end butikker.

Saken er at Facebook har vist å være transparent med hvordan den samler inn brukerinformasjon og hvilke interessekategorier den tildeler brukerne. Alle som vil kan søke opp denne informasjonen på Facebooks side.

Som en del av sin undersøkelse, ProPublica bygget et verktøy for å hjelpe brukere med dette – og oppmuntret dem til å dele det de fant. Siden september har publikasjonen samlet over 52 000 interessekategorier på denne måten, alt fra, som de sier, å late som om tekst i vanskelige situasjoner til amming i offentligheten.

Men da ProPublica gikk inn på Facebooks annonseringsplattform for å se hvilke parametere annonsekjøpere kunne bruke for å målrette en annonse, fant den nærmere 600 kategorier som ble beskrevet som levert av en tredjepart. De fleste av disse hadde med brukernes økonomiske egenskaper å gjøre, og ingen av dem dukket opp i folkemengdelisten som brukerne sendte inn. Det viser seg at Facebooks åpenhet har sine grenser.

(Les mer: ProPublica , Facebook at a Crossroads , What Facebook Knows )

gjemme seg