211service.com
Facebook bør i det minste merke løgnaktige politiske annonser
Facebook Facebook
I går, Facebook avslørt sin plan for å bekjempe desinformasjon foran det amerikanske valget i 2020. Det inkluderer å bruke 2 millioner dollar på et mediekunnskapsprosjekt, noe som gjør det enklere å undersøke politiske annonser og bruke mer fremtredende faktasjekkingsetiketter. Hvert trinn er prisverdig, men det hele virker hyklersk fra et selskap som nekter å gjøre noe med politiske annonser som inneholder falsk informasjon .
Budskapet ser ut til å være at Facebook er veldig opptatt av å forhindre usannheter – men bare når de spres av vanlige brukere og ikke av folk som kan bli valgt til reelle maktposisjoner. Samtidig hadde administrerende direktør Mark Zuckerberg rett da han sa under en tale forrige uke at jeg ikke tror folk flest ønsker å leve i en verden der du bare kan legge ut ting som teknologiselskaper vurderer som 100 % sant.
Men det er en mellomting mellom Facebook som bestemmer hva alle har lov til å se og å la politikere ligge som de vil. Facebook bør se igjen politikk om ikke å berøre politisk innhold og i stedet sette en av de nye, fremtredende etikettene på toppen av politiske annonser som inneholder falsk informasjon (som Trump-kampanjeannonse som løy om Joe Biden , eller falsk Facebook-annonse som Elizabeth Warren kjøpte for å lure Zuckerberg ). På den måten kan selskapet holde annonsene oppe uten å la usannheter spre seg ubemerket, noe som er spesielt viktig fordi politiske annonser ofte er mikromålrettet mot lokalsamfunn som kanskje mest sannsynlig tror på dem.
For å være tydelig, har Facebooks tredjeparts faktasjekkingsprogram ikke vært et universalmiddel for problemet med desinformasjon. Det legges ut enormt mye innhold hver dag, alt for mye til at alt kan faktasjekkes. Det er folk som ikke vil stole på faktasjekkerne, og derfor er en etikett meningsløs for dem.
Facebooks egen utførelse etterlater også mye å være ønsket. I juli ga faktasjekkingsplattformen Full Fact, en av Facebooks partnere, ut en rapport som kritiserer selskapet for ikke å dele nok data og ikke reagere raskt nok på innhold flagget som falskt. Men i den grad faktasjekking er verdifullt (og Full Fact-rapporten konkluderte med at det var det), bør politiske annonser være blant de mest nøye faktasjekkede, ikke minst.
Zuckerberg argumenterer for at selskapet unngår å faktasjekke politikere fordi vi mener folk burde kunne se selv hva politikerne sier. Men folk flest kommer ikke til å bry seg med å faktasjekke en politisk annonse eller oppsøke journalistikk andre steder for å avkrefte den. Som et resultat, Facebooks hands-off policy er faktisk ikke nøytral . Den favoriserer, og hjelper til med å støtte, kandidater som ikke har noen betenkeligheter med å lyve og spre konspirasjonsteorier. De dårligste spillerne vinner.
Å ha et spesifikt team for faktasjekking dedikert til politiske annonser kan løse mange av disse problemene. Facebook vet allerede hvilke annonser som betales av politiske kampanjer. Det er ikke en endeløs innholdsstrøm. Faktasjekking-annonser ville ikke gjøre Facebook til en sensur. Det ville det heller ikke hindre en politikers tale i å nå frem til tilhørerne , som Facebook-talsperson Nick Clegg frykter. Det vil sikre at de som kommer over annonsen selv kan se hva politikerne sier, og også selv se hvilke politikere som er komfortable med skallete løgner.