211service.com
En guide til TikTokish-appene som ønsker å bli den neste TikTok
Foto av Kon Karampelas på Unsplash '>Foto av Kon Karampelas på Unsplash
Forrige uke ville ikke Alessandro Bogliari ha forestilt seg at noen utgjorde en alvorlig trussel mot TikTok. Ja, det var imitatorer og konkurrenter der ute, men Bogliari, som driver et sosialt mediebyrå kalt Influencer Marketing Factory, mente appen var så vellykket at det ikke var mulig at den ville bli styrtet i nær fremtid. Men mye kan endre seg på bare noen få dager på internett.
Da USAs president Donald Trump sa fredag at han forbød TikTok fra USA, skapere på appen, sendte live til fansen deres i massevis og ba dem om å følge dem på Instagram og YouTube i stedet. Selv om Trumps erklæring ikke viste seg å være helt sann (TikToks kinesiske morselskap, ByteDance, har nå 45 dager på seg til å selge appens amerikanske virksomhet før et mulig forbud, og snakker med Microsoft for å gjøre det), akselererte det påfølgende kaoset noe som allerede var i bevegelse: fremveksten av en bølge av TikTok-konkurrenter.
Alle er i en krig og prøver å få tak i flertallet av disse menneskene, sier Bogliari.
Forutsatt at en avtale går gjennom, er TikToks dominans sannsynligvis fortsatt trygg. Appen er unikt tiltalende for sin anbefalingsalgoritmer , for funksjonene den tilbyr skapere for å hjelpe dem med å lage videoer og samarbeide med andre, og for dens evne til å lansere nesten hvem som helst til i det minste midlertidig viral berømmelse – noe som er vanskeligere å oppnå på andre sosiale medieplattformer. Men det kan endre seg ettersom fremtiden henger i en tynn tråd.
Det er fire apper som ser ut til å være de viktigste potensielle truslene mot TikToks dominans, hver med forskjellige målgrupper, funksjoner og utfordringer. Her er en oversikt over hver.
Byte
Hva det er: Byte ble lansert tidligere i år som gjenoppliving av Vine, den korte 6-sekunders videoplattformen som ble stengt av selskapets eier, Twitter, i 2016 (Vine er inspirasjonen for alle andre videoapper der ute akkurat nå, inkludert TikTok. ) Bytes skaper Dom Hofmann, som også var en av grunnleggerne av Vine, ertet Byte som en oppfølger til den elskede appen under utviklingen.
byte av @SymphonicRon
Hvordan er det: Hvis TikTok absorberte internetts latente Vine-energi for å gi energi til kulturen, uten å nødvendigvis heve eller kreditere Vine-skaperne som var ansvarlige for det, ble Byte stedet hvor noen av disse skaperne og fansen faktisk havnet. @SymphonicRon , en 29 år gammel musiker som fikk en beskjeden tilhengerskare på Vine er nå på Byte, delvis fordi det ga en mulighet til å tjene litt inntekt på arbeidet hans gjennom lydlisensieringsprogrammet, sa han i et intervju (han gjør det ikke ikke bruke hans fulle navn på nettet, og ba om å gå etter håndtaket hans av personvernhensyn for denne artikkelen.) Han hørte om det fra andre tidligere Viners.
Men Byte var et ganske rolig sted, sa @SymphonicRon, før TikTok ble undersøkt av den amerikanske regjeringen. Det var ikke så mye folk der. De mest populære innleggene var å få 300 likes, sa han. Nå blir ting mye mer interaksjon, ettersom TikTok-brukere strømmer inn, og det faktiske innholdet som gjør det bra på plattformen har 'definitivt endret seg' på bare noen få dager.
Hvem er det for: Bogliari beskrev Byte som den minst truende for TikToks dominans av utfordrerne der ute, men det kan være på grunn av de samme tingene som gjør Byte morsomt å være på. Det er mye kunst og musikk, og mange humorundersjangre som ligner på Alt TikTok. Det er nisje, og kanskje det er poenget.
Sneller
Hva det er: Facebook, som eier Instagram, har en historie å kopiere funksjonene til andre vellykkede sosiale medieplattformer og absorbere dem i sine egne produkter. Reels er det siste forsøket på å gjøre det, som jobber innenfor Instagram, og lar brukere lage 15-sekunders, loopede videoer. Det er en fane i Utforsk som fører til en feed med Reels-innhold, omtrent som TikToks For You-side.
Se dette innlegget på Instagram✘ ta på deg maske ellers er vi ikke venner!! # #maskon #maskup #pandemiclife #2020
Et innlegg delt av malick mercier ️ (@classymalick) 2. august 2020 kl. 14:26 PDT
Hvordan er det : Sneller ble lansert onsdag i USA etter en testkjøring i noen internasjonale markeder. Når jeg scrollet gjennom feeden min, føltes innholdet mye som Straight TikTok, eller den delen av TikTok der du ser mange dansevideoer av 20-noen influencere som bor i gigantiske herskapshus i LA. Men TikTok har hatt mer enn et år på seg til å lære mine personlige interesser, og komme til det punktet hvor den vet at jeg vil se, vel, dette på min for deg-side. Det er kanskje urettferdig å forvente at Reels skal matche den forståelsen.
Malick Mercier , en 21 år gammel studentjournalist ved Ithaca College som ble bedt av Instagram i 2018 om å dekke March for our Lives-rallyet for plattformen, var en av dem som fikk tidlig tilgang til Reels forrige uke for å hjelpe til med å fylle feeden for lanseringen . Mye av det tidlige innholdet på Reels, sier han, kan være formet av det Instagram fortalte tidlige brukere i en telefonsamtale om hva som fungerte under deres internasjonale testkjøringer. Reels-videoer, fortalte Instagram, hadde en tendens til å lykkes når de fokuserte på «ting som fungerer på Instagram uansett» som dans, søte luftige hunder og visuelle videoer som overskrider språket for et internasjonalt publikum. Mote var et annet stort område som lyktes.
Det kan endre seg etter hvert som flere brukere begynner å spille med Reels, lage innhold uten disse retningslinjene og finne ut om det har et publikum der.
Hvem er det for: Reels har allerede en enorm potensiell brukerbase fordi den er en del av Instagram. Og det er en ganske god klone av TikTok, sier Bogliari. Jeg personlig liker det, jeg tror det er ganske likt TikTok.' Det mangler noen funksjoner, men de er enkle å kopiere. Bogliari hevdet at Reels ville være en virkelig levedyktig trussel for TikTok hvis den klarer å tiltrekke Gen Z tilbake til Instagram og promoterer Reels bedre enn det gjorde IGTV , et tidligere forsøk på å tiltrekke seg videoer.
Instagram har også noen enorme kulturelle forskjeller til TikTok, bemerket Mercier. «TikTok har blitt mye aktivisme, og mange distinkte stemmer, sa han. Instagram er ikke det samme. Folk er mer profesjonelle på Instagram, mer forsiktige med selvpresentasjonen. Selv om TikTok ikke utelukkende er full av Gen Zers, føles det som et relativt trygt sted for den generasjonen å snakke med hverandre. Instagram er mer generasjonsoverskridende på dette tidspunktet.
De er ikke bekymret for at noen 40-åringer som ansetter dem kommer til å sjekke TikTok deres, sier Mercier. Faktisk gjettet han at eldre generasjoner kan føle seg mer komfortable med å prøve ut kortformatvideo på Instagram, en app de allerede bruker, i motsetning til TikTok, som alltid er et litt rart sted å være hvis du er over 25.
thriller
Foto av Solen Feyissa på Unsplash
Hva det er: Triller har eksistert siden 2015, da den ble lansert som et verktøy for å lage personlige musikkvideoer uten å måtte lære hvordan du redigerer som en profesjonell. Men de siste ukene har den kanskje blitt den mest aggressive utfordreren til TikToks dominans, treffer nr. 1 i appbutikken i løpet av helgen da nyheten om TikToks potensielle forbud spredte seg. Det har også rekruttert bort noen av TikToks mest populære influencere, som nå legger ut på Triller dans i Triller-merket merch . Å, og det nylig saksøkte TikTok for patentbrudd.
Hvordan er det: Triller føles som en mer polert TikTok, noe som kanskje delvis skyldes appens promotering av kjendisene de har tiltrukket seg bort fra TikTok. Det er også fordi Triller virker mer fokusert på dens AI-redigeringsfunksjoner enn det er på deres anbefaling og søk, hvorav sistnevnte spiller en stor rolle i det som får TikTok til å føle seg spesiell. Gitt opprinnelsen, er Triller også bare mye mer musikkfokusert.
Hvem er det for: Bogliari sa blant annet at Triller er bra for merkevarer, siden plattformen har allerede avtaler med mange store plateselskaper.
Det kan potensielt bli hovedhjemmet for TikTok-influensere som ønsker å hoppe til en annen app med lignende funksjoner og en vilje til å investere i dem. Spørsmålet er hvor mange som faktisk forlater? Selv om det ikke har skjedd ennå, sa Bogliari at Triller sannsynligvis håper på en dominoeffekt. Nå som noen få TikTok-stjerner har reist til Triller, kan andre være mer villige til å følge med og ta med seg millioner av fans på turen.
TikTok lener seg ikke bare tilbake og lar apper som Triller posjere stjernene sine: det annonsert forrige uke at den vil støtte amerikanske skapere med mer enn 1 milliard dollar i finansiering i løpet av de neste tre årene gjennom et nytt skaperfond.
Sammenstøt
Hva det er: Clash har, i likhet med Byte, sine røtter i Vine-kulturen, medstiftet av den tidligere Vine-superbrukeren Brendon McNerney. Som Tubefilter bemerket , så appen også en rekke nye nedlastinger etter Trumps TikTok-kommentarer. Clash har en stor karakteristisk funksjon fra alle de andre appene på denne listen, inkludert TikTok, men: det ser ut til å prioritere å finne måter for skapere å tjene penger på innholdet sitt med en gang.
Hvordan er det: Fordi appen fortsatt er i beta, og kun tilgjengelig på iPhone (jeg, sukk, har bare en Android-telefon), er dette den eneste appen på listen vi ikke har vært i stand til å prøve ut personlig. Men Bogliari beskrev den som full av Vine-energi, og den som ligner mest på TikTok i følelsen av alle utfordrerne.
Hvem er det for: Skapere som ønsker å tjene penger på innholdet sitt med en gang, og fans som ønsker å støtte sine favoritt-kjendiser på internett. McNerney fortalte TubeFilter at Clash ikke ble opprettet eksplisitt for å være en TikTok-konkurrent, men i stedet for å fylle et tomrom i hvordan skapere faktisk kan tjene til livets opphold på det de gjør.
Jeg så TikTok ta av og håpet at det kom til å bringe en slags verktøy eller en slags atmosfære som ville hjelpe skapere mer, sier han. Definitivt sett mange skapere vokse, men aldri sett noe som virkelig var for skapere som faktisk hjelper dem å tjene til livets opphold, og hjelper dem å gjøre det de vil og jage disse drømmene.