Den høyreorienterte propagandamaskinen er kanskje ikke så smart som du tror

Kraften til big data og psykologisk profilering kan endre ansiktet til politikk og mainstream media, men det er veldig vanskelig å si det med stor sikkerhet.

Tidligere i år, hovedkort publisert på nytt et langt stykke, opprinnelig skrevet på tysk for en sveitsisk publikasjon kalt Magasinet . Den beskrev i detalj hvordan stordataselskapet Cambridge Analytica hadde hjulpet Donald Trump til seier under valgkampen hans. På nettsiden sin Cambridge Analytica hevder å ha samlet psykologiske profiler, basert på 5000 separate databiter, rundt 220 millioner amerikanske borgere. Teorien: Hvis du forstår hvordan en person tenker, kan du sende dem en målrettet annonse som virkelig påvirker deres mening.

Nå, de Verge har skrevet en lang rapport at detaljer som selskapets psykologiske tentakler når ut mye lenger. Den hevder at Robert Mercer, informatikeren som ble hedgefondforvalter, er i hjertet av et propagandanettverk på flere millioner dollar som former det politiske og medielandskapet – hvorav Cambridge Analytica bare er en enkelt komponent.

Mercer har investert i Cambridge Analytica. Og han kickstartet også Steve Bannons Breitbart-nyhetsorganisasjon. I teorien kan et nettsted som lager høyreorienterte nyheter kombinert med et finjustert system for å levere dem med laserstyrt presisjon skape en kraftig propagandamaskin . Men det er ikke klart at Cambridge Analyticas psykologiske profilering faktisk gir mye verdi til prosessen.

I fjor hevdet vi at det ikke var noen publiserte data for å bevise at det Cambridge Analytica gjør ville legge mye vekt på Trumps evne til å score stemmer. På den tiden hevdet Daniel Kreiss, professor i politisk kommunikasjon ved University of North Carolina, Chapel Hill, at grunnleggende kategorier av data har en tendens til å være veldig prediktive, mens alt annet gir deg bare marginale potensielle fordeler.' Mer nylig, Buzzfeed intervjuet en rekke tidligere ansatte i Cambridge Analytica, samt andre konsulenter som hadde sett arbeidet, og fant ut at selskapet aldri har gitt bevis for at [dets psykologiske tilnærming] i det hele tatt fungerer. Med andre ord, Cambridge Analyticas målretting gjør kanskje ikke mye mer enn andre tilnærminger som er mye brukt rundt på Internett.

Det er absolutt et attraktivt forslag å legge skylden på stordata og psykologisk profilering for endringer i det politiske og medielandskapet som man finner urovekkende, i stedet for å tro at det er et stort og bekymringsfullt sosioøkonomisk skille i Vesten. Men det er også uklokt å gjøre det uten data som støtter saken.

(Les mer: Verge , Buzzfeed , Hovedkort , Hvordan politiske kandidater vet om du er nevrotisk , Er 2016 året for psykologisk profilering? )

gjemme seg