211service.com
Atferdsøkonomi: Fortid, nåtid og fremtid
Levert av BBVA
Michelle Baddeley er direktør og forskningsprofessor ved Institute for Choice, University of South Australia.
I dag virker det som om alle snakker om atferdsøkonomi. Regjeringer bygger inn atferdsmessig innsikt i politikk. Kommersielle virksomheter bruker det til å informere sine markedsføringsstrategier. Lærdom fra atferdsøkonomi er informerende forhold mellom arbeidsgivere og arbeidstakere. Hvorfor? Fordi atferdsøkonomi kombinerer en unik samling av innsikter fra samfunnsvitenskapen. Den samler økonomenes kraftige analytiske verktøy, tradisjonelt brukt på en begrenset måte for å avdekke de økonomiske insentivene og motivasjonene som driver oss alle. Men den adresserer også den grunnleggende feilen i ikke-atferdsøkonomi: dens svært restriktive oppfatning av rasjonalitet, basert på antakelser om agenter som lett kan bruke matematiske verktøy for å identifisere de beste løsningene for seg selv eller sine virksomheter.
Moderne atferdsøkonomer har tatt dette videre ved å samle rik innsikt fra psykologi for å fange opp hvordan økonomiske insentiver og motivasjoner endres, ofte fundamentalt, av psykologiske påvirkninger. Verken økonomien eller psykologien kan stå alene. Uten økonomi mangler psykologien analytisk struktur og retning - spesielt når det gjelder å beskrive hverdagslige beslutninger. Uten psykologien mangler økonomi ekstern konsistens og intuitiv appell. Sammen er fagene unikt innsiktsfulle. Sammen gjør de oss i stand til å forstå hva og hvordan virkelige mennesker tenker, velger og bestemmer på måter som ingen enkelt akademisk disiplin har klart før – genererer ikke bare ny teoretisk innsikt, men også ny praktisk og politisk innsikt som i beste fall har kraften å endre levebrød, velstand og velvære på tvers av en rekke dimensjoner.
Mesteparten av spenningen rundt atferdsøkonomi har boblet opp de siste 10 årene. Den første milepælen var tildelingen av Nobelprisen i 2002 i fellesskap til økonomisk psykolog Daniel Kahneman, sammen med Vernon L. Smith. Den andre var tildelingen av Nobelprisen for 2017 til atferdsøkonom Richard Thaler, som er mest kjent for sitt arbeid med atferdsøkonomi og atferdsbasert offentlig politikk – ofte kjent som nudging. Disse tenkerne har hatt enorm innflytelse på moderne politikk – ikke minst gjennom å gi råd om politikken til daværende amerikanske president Barak Obama og daværende Storbritannias statsminister David Cameron.
'Sammen gjør psykologi og økonomi oss i stand til å forstå hva og hvordan virkelige mennesker tenker, velger og bestemmer på måter som ingen enkelt akademisk disiplin har klart før.'
Fremgangen for atferdsøkonomi mellom de to milepælene i Nobelprisene 2002 og 2017 speiler fremveksten av atferdsøkonomi fra et stort sett teoretisk emne til et emne som nå har enorm politisk relevans i den virkelige verden – både for offentlige og kommersielle beslutningstakere. Den har også mye å tilby vanlige mennesker for å forstå noen av beslutningsutfordringene de står overfor. Men atferdsøkonomi er en mye eldre disiplin enn disse to milepælene fra det 21. århundre kan antyde. Noen kan hevde at all økonomi bør handle om atferd hvis atferd er det som driver valg og beslutningstaking. Økonomi er tross alt studiet av beslutninger.
Men fra 1800-tallet og fremover begynte økonomi å bevege seg bort fra atferd slik den kan bli rikt forstått i form av valgpsykologien mot observerte valg som et mål på avslørte preferanser. Ved å gi en ryddig og enkel historie om disse preferansene som avsløres når vi tar våre valg, kan historien bare gjøres tilstrekkelig enkel hvis økonomer antar at økonomiske beslutningstakere er begrenset av strenge atferdsregler – spesifikt ved å anta at forbrukere har som mål å maksimere deres tilfredshet og virksomheter har som mål å maksimere fortjenesten. I mainstream økonomi antas forbrukere og firmaer å gjøre dette på best mulig måte ved å implementere matematiske regler for å identifisere de beste løsningene. Moderne økonomer, i ferd med å bygge disse pene matematiske modellene som fanget disse atferdsreglene, fjernet alle de sosiopsykologiske kompleksitetene ved beslutningstaking i den virkelige verden. Historisk, men før moderne økonomi matematiserte analysen av valg, brukte økonomer mye tid på å tenke på hvordan insentivene og motivasjonene som er stoffet i økonomisk analyse påvirkes av psykologiske påvirkninger, inkludert å gå helt tilbake til Adam Smith.
Fotgjengere på et fotgjengerfelt gjenspeiles i fasaden til et kjøpesenter i Tokyos Omotesando shoppingdistrikt, i mars 2013.
Det er her atferdsøkonomi kommer fra, men hva gjør egentlig atferdsøkonomer? For å forstå dette dypere, kan vi se på en rekke temaer som atferdsøkonomer utforsker for å illustrere kraften og relevansen til deres innsikt. Disse inkluderer atferdsanalyser av insentiver og motivasjoner; sosiale påvirkninger; heuristikk, skjevhet og risiko; tid og planlegging; og innvirkning av personlighet og følelser på beslutningstaking.
Innsikt fra atferdsøkonomi endrer nå mainstream-økonomi og har også en sterk innvirkning på politikkutforming via nudging.
Så, er det nye horisonter for atferdsøkonomi, eller vet vi alt vi trenger å vite? For nudging er det nødvendig med mer bevis for å fange opp hvor robuste og skalerbare nudging-politikker egentlig er – og det har vært fremgang i denne retningen. Et annet nøkkelområde som i stor grad har blitt neglisjert inntil nylig er atferdsmessig makroøkonomi. Den britiske økonomen John Maynard Keynes var banebrytende i analysen av psykologiske påvirkninger, spesielt sosiale konvensjoner, i finansmarkedene og implikasjonene for makroøkonomi mer generelt, og noen av hans innsikter blir redesignet i dag. En betydelig hindring for atferdsmessig makroøkonomi er imidlertid at det er vanskelig å samle inn i en makroøkonomisk modell kompleksiteten til atferd identifisert av atferdsøkonomer innenfor en mikroøkonomisk kontekst. Nye metoder kommer imidlertid på banen – for eksempel i form av agentbasert modellering og maskinlæring. Hvis disse nye metodene kan brukes med suksess i å utvikle sammenhengende atferdsmessige makroøkonomiske modeller, vil atferdsøkonomi generere et enda mer spennende og innovativt utvalg av innsikt i det kommende tiåret enn det har gjort i det siste.
Les hele artikkelen .